Nel mercato del Food, ogni prodotto ha alla sua base l’identità del brand che rappresenta. Associazioni, valori e significati sottendono ad una promessa verso il consumatore. Scopriamo qual è l’importanza dell’immagine di un brand che opera nel settore food.
Food Marketing: come si realizza un progetto di brand identity?
Un progetto di brand identity si fonda su analisi e know how. Per creare una brand identity forte bisogna partire da una strategia chiara che ben definisce lo sviluppo del nostro prodotto. Analizzare dunque il settore di riferimento e conoscere le leve del food marketing.
In primis, dunque, è necessario la brand building, cioè costruire il brand attraverso:
- un briefing per capire i valori e la mission, il posizionamento rispetto ai competitor;
- sviluppo del naming: un lavoro di copywriting, volto a creare il nome della marca (facile da pronunciare e memorizzare, coerente con la mission aziendale) e il claim associato;
- sviluppo del design (logo, colori): il logo, soprattutto, deve essere in grado di identificare il brand sul mercato, creare relazioni di fiducia con il cliente.
Una volta costruito il brand, sarà necessario rafforzare la sua identità attraverso personalità, relazioni, reputazione. In questo caso si parla appunto di Brand Identity.
Un progetto di brand identity non può essere affidato al caso o a persone inesperte. È necessario rivolgersi a professionisti freelance o a web agency come la nostra. Umana Creative Studio infatti è una web agency di comunicazione e design a Roma. Formata da un team di giovani esperti creativi con abilità di marketing digitale in grado di aiutarti a progettare un’immagine coordinata e a rafforzare l’identità del tuo marchio. Scopri il nostro portfolio.
Brand Identity: le 3 regole del successo per il food
Per costruire un’identità online è necessario attuare una gestione strategica e di insieme basata su 3 regole d’oro:
- Costruire una rete: cioè sarà necessario avere tanti follower, formare una comunità intorno al tuo brand. Il primo passo, per avere successo, sarà non vendere, ma costruire relazioni solide.
- Essere social: la comunicazione passa attraverso i social media e ancor di più attraverso le immagini. Soprattutto nel food marketing è importante essere presenti sui social di fotografia (instagram, pinterest) oltre a facebook. Questa comunicazione visiva ti aiuterà ad interagire con la tua comunità, incrementando l’engagement dei fan.
- Sviluppare contenuti: parliamo di content marketing, cioè l’importanza di avere un blog o contenuti editoriali online. In questo modo, con la tecnica seo oriented, si facilita l’indicizzazione del proprio sito web e la possibilità di raggiungere potenziali nuovi clienti.
Visual marketing nel food: l’importanza dell’immagine
Le immagini sono sempre più efficaci dei testi. Oggi, ad esempio, la scienza ci dice che il 90% delle informazioni che sono catturate dal nostro cervello sono di tipo visuale. E ancora, le persone ricordano il 20% di ciò che leggono e ben l’80% di ciò che vedono. Questo accade perché le immagini veicolano un contenuto in modo emozionale, spontaneo ed immediato. Concludendo, possiamo dire che: un connubio perfetto tra immagine, colore e testo, permette di “sedurre” il potenziale cliente con un prodotto desiderabile, e aumentare di conseguenza il profitto.